Metodología del estudio
Tipo de levantamiento: Panel online
Perfil del encuestado: Consumidores de vino
423 cuestionarios con Wine drinkers en distintas regiones con importante consumo
de vino en el país:
Ciudad de México – 92
Monterrey – 84
Guadalajara – 84
Cancún – 82
Los Cabos – 80
o Representatividad:
Nivel de confianza: 95%
Grado de error: + / – 5%
169 cuestionarios con Wine lovers, seguidores del Consejo Mexicano Vitivinícola
(asociados, bodegas, organizaciones y escuelas de vino)
o Representatividad:
Nivel de confianza: 93%
Grado de error: + / – 7%
Sobre LAMARCALAB® Boutique de inteligencia de mercados de México. Expertos en entender al mercado y luego habilitar con conocimiento accionable y mejores prácticas a los responsables de tomar decisiones en las organizaciones.
Organización pionera de la estrategia de marketing en la región Occidente de la República Mexicana; en 2001 fundaron la primera organización de inteligencia de mercados entregando análisis de mercado que permitieron fortalecer a grandes marcas del país. Hoy han evolucionado con el mercado y con muchas marcas, haciendo planning estratégico y acompañándolas en la ejecución a partir de insights. Han desarrollado más de 1,000
estrategias de marca, dentro y fuera de México.
Algunos de los clientes son: HONDA de México, Laboratorios Sophia, Boehringer Ingelheim, Omnilife y ExpoMueble Internacional, entre otros.
Forman parte de la AMAI en México y ESOMAR en Holanda, con quienes participan activamente, siempre con un enfoque en innovación, en el desarrollo de nuevas metodologías, para construir modelos que fortalezcan a sus clientes y en exponer temas en diferentes foros nacionales e internacionales, sobre la importancia de la cultura de la evidencia en las organizaciones del mundo. Web: www.lamarcalab.com
Mtro. Sergio Emiliano Rodea García, Director General de LAMARCALAB®
Estudió la licenciatura en mercadotecnia y un MBA. Escribe en prensa y en revistas académicas y de investigación, conferenciante a nivel internacional (Lima, Perú 2016; Buenos Aires, Argentina, 2017; Medellín, Colombia 2019), en el foro “Insights Innovation Exchange”.
Colabora en programas de radio sobre temas de opinión pública, tendencias, marcas y marketing.
Es profesor titular de posgrado de las universidades ITESO, UP Guadalajara, Universidad Latina en Morelia Michoacán, Universidad Iberoamericana en León Guanajuato y ha sido profesor invitado en la Universidad Rafael Landívar en Guatemala. Participa actualmente en StartUp México como mentor en la República Mexicana.
Juez en los Effie Awards México 2017, 2018, 2019, 2020 y 2021.
Afiliaciones profesionales: ESOMAR, AMAI. LinkedIn https://www.linkedin.com/in/sergio-rodea-613286a9/
Twitter: @SergioRodea
Gustavo Casillas Coordinador de investigación cuantativa en LAMARCALAB® Estudió la licenciatura en mercadotecnia y diversos programas de estadística para negocios. Diseña, levanta, tabula e interpreta los resultados de los cuestionarios que se han aplicado en los últimos tres años, en países como México, Estados Unidos y Centroamérica.
INVITADO ESPECIAL: Oscar David Vargas Juárez, Director de Mkt & TMkt en CPD Responsable de las áreas de Marketing y Trademarketing en Casa Pedro Domecq, compañía líder en la categoría de Brandy en México y precursora del vino mexicano. Colabora desde hace 15 años en el área comercial de compañías de productos de consumo masivo para conseguir los objetivos planteados, identificando y satisfaciendo las necesidades de los consumidores, construyendo marcas de calidad, con mensajes de comunicación claros, relevantes y aspiracionales. Egresado del Tecnológico de Monterrey (ITESM) de la carrera de Comercio Internacional,
inició su carrera en 2006 en la compañía sueca SCA (hoy Essity), para después incorporarse en 2012 a Pernod Ricard, compañía en donde conoció la categoría de vinos y licores, la cual lo llevó a participar hoy en día en Casa Pedro Domecq.
