cumple 140 años, lo que significa 140 años de pasión e innovación. La empresa puede presumir de una larga historia de éxito. Fundada en el valle del río Wupper como fábrica de alfombras, Vorwerk también empezó a orientarse hacia la producción de electrodomésticos (aspiradores Kobold) en 1929. Las ventajas del potente primer modelo de Kobold no podían plasmarse a través del comercio minorista, lo que hizo que naciera la venta directa en la empresa; el hito más importante de su historia.
Hoy en día, Vorwerk es la principal empresa de venta directa de Europa y el vendedor directo de
electrodomésticos de alta gama líder a escala mundial. En 2021, la cifra de ventas del grupo ascendió
a un total de 3400 millones de euros, un récord para la compañía.
Gracias, comunidad
La empresa debe su éxito fundamentalmente a las personas que se entusiasman con ella y la
apoyan activamente. La comunidad de Vorwerk está formada por 100,000 agentes comerciales y
unos 9,000 empleados, así como muchos clientes por todo el mundo. Es precisamente la pasión
de estas personas la que ha hecho que Vorwerk tenga tanto éxito.
Historia empresarial de Vorwerk
En 1883, Carl Vorwerk fundó la Barmer Teppichfabrik Vorwerk & Co., una pequeña fábrica de
alfombras y piedra angular de lo que hoy es una marca global. Al hacerlo demostró un gran espíritu
emprendedor, ya que, hasta entonces, solo se habían fabricado alfombras de alta calidad en
Inglaterra.
Posteriormente, en 1907, Carl Vorwerk cedió el control de la empresa a su yerno, August Mittelsten
Scheid, quien a su vez era descendiente de una familia empresaria con negocios en Barmen desde
- Hacia 1909, el nombre de Vorwerk ya era conocido más allá de los límites de la región, y la
empresa estaba creciendo rápidamente. Incrementó su producción de alfombras, erigió nuevos
edificios y puso en marcha su propio taller de máquinas. En este momento, también la gama de
productos estaba en constante expansión y abarcaba desde ejes de automóvil hasta motores de
gramófono.
La invención de la radio hundió el mercado de los gramófonos, pero una nueva idea trajo la salvación:
el motor del gramófono se convirtió en el motor de un aspirador. En 1929, el Kobold supuso una
especie de revolución: era un aparato manejable, pero a la vez muy eficaz. Sin embargo, el mercado
aún no estaba preparado para esa innovación, y sus potenciales clientes no podían apreciar las
ventajas del modelo de Kobold tan solo viéndolo a la venta en una tienda, la introducción de la venta
directa en Alemania fue una innovación que vino a revolucionar el mercado en este país.
El concepto de ventas orientado a las personas, importado desde EE. UU. en 1930 por Werner, hijo
de August Mittelsten Scheid, se convertiría en el sello característico de Vorwerk y el secreto de su
éxito.
En 1953, el Dr. Erich Mittelsten Scheid asumió la dirección única de la empresa e inició cambios
de gran alcance, como la ampliación de la gama de productos y una mayor apertura a los
mercados internacionales. En 1968, akf bank fue la primera marca de servicios que se unió al
grupo.
En 1969, Erich Mittelsten Scheid cedió el control de Vorwerk a su sobrino, el Dr. Jörg Mittelsten
Scheid, quien de 1969 a 2005 desempeñó un papel crucial a la hora de dar forma a la compañía,
convirtiéndola en un grupo empresarial con éxito a escala internacional. La ampliación de la gama
de productos es uno de los logros alcanzados durante su etapa al timón: ya en 1971, Thermomix se
convirtió en el primer robot de cocina multifunción en lanzarse al mercado. Continuando con su
sistemática estrategia de internacionalización, Vorwerk fundó su primera filial extranjera en China
en 1990, y pronto le siguieron otras filiales en Europa del Este.
A finales de 2005 el Dr. Jörg Mittelsten Scheid se retiró de la dirección de la compañía, aunque hoy
en día, sigue supervisando la empresa en calidad de presidente de honor del Consejo Consultivo.
Con el Dr. Thomas Stoffmehl, Hauke Paasch y el Dr. Thomas Rodemann, ahora una junta directiva de
tres miembros (el Executive Board) dirige los designios del grupo, mientras que la familia propietaria
aporta continuidad con su quinta generación.
Las personas son el centro de atención
Estamos convencidos de una cosa: cuando la gente se conoce en persona, se abren mundos y
oportunidades. Una demostración personal de productos crea momentos mágicos y una conexión
duradera entre personas y en el caso de Vorwerk, a nivel internacional. Las personas siempre han
tenido prioridad en la empresa, la venta directa es la receta de éxito de la compañía: las
demostraciones de productos son eventos sociales en los que las personas se reúnen, descubren su
amor por el producto y se incorporan a la familia Vorwerk. No hay duda de que los agentes
comerciales de Vorwerk desempeñan un papel muy especial: ponen rostro a nuestra compañía y son
esenciales para nuestro éxito y seguirán siéndolo también en el futuro.
ACERCA DE VORWERK
La empresa familiar Vorwerk SE & Co. KG fue fundada en 1883. El holding tiene su domicilio social en
Wuppertal, Alemania. El negocio principal de Vorwerk abarca tanto la producción como la venta de aparatos de alta gama para el hogar (robot de cocina Thermomix®, aspirador Kobold). Como empresa de venta directa, Vorwerk siempre busca el contacto directo con sus clientes. En este sentido, el agente comercial es el núcleo de las actividades y sirve de eje central para el contacto con el cliente. La familia Vorwerk también incluye akf bank.
Las ventas consolidadas de Vorwerk ascienden a 3,400 millones de euros (2021) y la compañía opera en más de 60 países.
