En una colaboración que mezcla tecnología,
gastronomía y sensibilidad estética, IQOS y Colonia Meadery crearon una experiencia
inmersiva sin humo, diseñada para quienes buscan formas distintas de conectar
socialmente. El evento, realizado en el primer bar especializado en hidromiel de México,
marcó la segunda colaboración del año para IQOS, tras su participación en Distrito Glotón.
Durante una noche multisensorial, los asistentes exploraron nuevas maneras de convivir sin
recurrir a la combustión y el humo. La experiencia fue acompañada de un menú exclusivo
maridado con hidromiel artesanal y una bebida inspirada en las distintas variantes de
tabaco que ofrece la marca. Además, el taller florista ALLIUM intervino el espacio con
instalaciones florales basadas en los matices aromáticos tanto del hidromiel como de las
unidades de tabaco de IQOS.
“Esta colaboración nace de una visión compartida: transformar la experiencia social desde
lo sofisticado y consciente”, comentó Jorge Calleja, director de marketing de Philip Morris
México. “Buscamos acercarnos a quienes están abiertos a cambiar hábitos, y lo hacemos
desde un enfoque que combina tecnología, cultura y diseño.”
IQOS es un dispositivo libre de combustión que calienta el tabaco en lugar de quemarlo, lo
que genera un aerosol en lugar de humo. Está dirigido exclusivamente a adultos que, de otro
modo, seguirían fumando cigarrillos. Al eliminar la combustión, IQOS reduce
significativamente los niveles de sustancias nocivas comparado con el humo del cigarro,
convirtiéndose en una mejor alternativa para quienes no quieren dejar la nicotina, pero sí el
humo.
La colaboración con Colonia Meadery forma parte de una serie de experiencias que IQOS
impulsará durante el año, dirigidas a un público adulto que imagina un futuro distinto.
Philip Morris International: Un líder global por un futuro libre de humo
Philip Morris International es una de las principales compañías internacionales de bienes de
consumo, comprometida activamente con la construcción de un futuro libre de humo y con
la evolución de su portafolio a largo plazo para incluir productos fuera del sector del tabaco
y la nicotina. El portafolio actual de la compañía consiste principalmente en cigarros y
productos libres de humo, incluidos los dispositivos de tabaco calentado, bolsas de nicotina
(nicotine pouches) y productos de vapor electrónico. Al 31 de diciembre de 2024, los
productos libres de humo de PMI estaban disponibles en 95 mercados, y se estima que eran
utilizados por 38.6 millones de adultos en todo el mundo. El negocio libre de humo
representó el 42% de los ingresos netos totales de PMI en el primer trimestre de 2025.
Desde 2008, PMI ha invertido más de 14 mil millones de dólares en desarrollar, validar
científicamente y comercializar productos innovadores libres de humo para adultos que, de
otro modo, continuarían fumando, con el objetivo de eliminar por completo la venta de
cigarros. Esto incluye la construcción de capacidades científicas de primer nivel,
particularmente en áreas como la toxicología sistémica preclínica, la investigación clínica y
del comportamiento, así como estudios posteriores a la comercialización.
Tras una revisión rigurosa basada en la ciencia, la Administración de Alimentos y
Medicamentos de Estados Unidos (FDA, por sus siglas en inglés) ha autorizado la
comercialización del snus General de Swedish Match y de las bolsas de nicotina ZYN, así
como de versiones de los dispositivos y consumibles IQOS de PMI; las primeras
autorizaciones de este tipo en sus respectivas categorías. Además, versiones de los
dispositivos IQOS, sus consumibles y el snus General también obtuvieron las primeras
autorizaciones como Productos de Tabaco de Riesgo Modificado por parte de la FDA.
Con una base sólida y una amplia experiencia en ciencias de la vida, PMI tiene la ambición a
largo plazo de expandirse hacia las áreas de bienestar y salud, con el objetivo de mejorar la
vida mediante experiencias de salud integradas y accesibles.
Las referencias a “PMI”, “nosotros” y “nuestra” se refieren a Philip Morris International Inc.
y sus subsidiarias. Para más información, visita www.pmi.com y www.pmiscience.com.
