Con innovaciones en su portafolio y nuevas propuestas de coctelería, Diageo está transformando la
categoría, dejando en el pasado la imagen tradicional de este destilado
Durante mucho tiempo, el whisky fue sinónimo de
tradición, un ritual para ocasiones formales, cargado de símbolos clásicos. Hoy marcas
como Buchanan’s y Johnnie Walker buscan conectar con temas cercanos que ya no buscan
estereotipos, sino experiencias y sabores que se sientan propios.
Lo hemos visto en festivales de música, activaciones inmersivas y campañas que no solo se
ven, se sienten. Con una ambientación envolvente, cocteles únicos y detalles pensados
para sorprender a los fans, Diageo logra conectar de una forma completamente distinta.
Con estas iniciativas, Johnnie Walker no sólo acompaña las tendencias del entretenimiento,
busca anticiparse a ellas.
«Las prioridades han evolucionado, hoy las personas buscan compartir lo que realmente las
mueve; las marcas que desean formar parte de esa conversación deben hacerlo desde la
autenticidad. En Diageo, nuestras marcas no sólo están presentes; diseñan experiencias
que conectan con la cultura y con expresiones de quienes las viven» comentó Cynthia
García, head of marketing de Johnnie Walker en Diageo México.
Con Buchanan’s, esa idea ha tomado forma en algo muy poderoso con el concepto de
“Familia Elegida”, un claro ejemplo de ello es la campaña Estamos en Familia, una
celebración de esos vínculos que elegimos y que se fortalecen en los pequeños rituales del
día a día, a través de escenas que evocan domingos llenos de música, risas y conexión
genuina, la campaña refleja ese espíritu de comunidad que trasciende el apellido y abraza a
quienes caminan con nosotros por elección.
Este enfoque cultural también se refleja en la constante evolución del portafolio. Un ejemplo
es Buchanan’s Pineapple, una propuesta que amplía las posibilidades de la marca al
explorar nuevos perfiles de sabor inspirados en tendencias emergentes en América Latina.
Esta innovación forma parte de un movimiento más amplio dentro de la industria por ofrecer
alternativas que acompañen experiencias contemporáneas ligadas al arte, la música y la
expresión colectiva.
En sintonía con una nueva etapa para la categoría, Johnnie Walker ha expandido su
portafolio con propuestas que exploran distintos matices y expresiones del whisky escocés,
manteniendo su esencia mientras se adapta a escenarios culturales cada vez más diversos.
Un ejemplo es Johnnie Walker Black Ruby, una innovación que destaca por su perfil con
notas de frambuesa, moras y miel, esta combinación marca un hito en la coctelería con
whisky, desafiando la idea de que solo se sirve en las rocas y abriendo paso a nuevas
formas de apreciación. Desde su lanzamiento, la marca ha colaborado con espacios
creativos y referentes culturales para impulsar esta nueva propuesta, reforzando su
compromiso por mantenerse en sintonía con quienes están marcando y acompañando los
códigos actuales.
«Hoy, el verdadero valor no está en seguir tendencias pasajeras, sino en entender a
profundidad qué mueve a las personas», señaló Renata Sobrino, Directora de Marketing
para marcas de Scotch Whisky en Diageo México. «Las marcas que logran formar parte
de la conversación cultural no lo hacen desde la distancia, sino desde la colaboración
genuina con artistas, comunidades y movimientos reales. No como invitadas, sino como
protagonistas del momento».
Cuando la cultura se construye en conjunto, y no solo se imita, marcas como Buchanan’s y
Johnnie Walker se integran de forma natural en espacios donde la música, el arte y las
conexiones humanas toman protagonismo. Hoy, el lujo se redefine en momentos
compartidos, en experiencias auténticas y en elegir con quién y cómo celebrar lo que
realmente importa.
EVITA EL EXCESO
Conoce más sobre la magia de la moderación y cómo ser atrevidamente responsable en tu consumo
en el sitio: www.drinkiq.com
Acerca de Diageo
En Diageo, somos los líderes globales en la categoría de bebidas premium con más de 200 marcas
en todo el mundo. Algunas de nuestras marcas más icónicas son Johnnie Walker®, el whisky
escocés más vendido del mundo; Smirnoff®, el vodka #1 en el mundo, somos Tequila Don Julio®, el
tequila más amado de México entre otras marcas de Tequila y Mezcal. Nuestras marcas están
presentes en 180 países, con 130 plantas de producción y más de 30,000 colaboradores en el
mundo quiénes todos los días impulsan nuestro propósito de «Celebrar la vida, todos los días, en
todas partes». Para más información acerca de Diageo, visita www.diageo.com
